营销与策划专业开什么课程

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随着市场营销和策划行业的蓬勃发展，越来越多的院校开设了营销与策划专业。那么，这个专业通常会开设哪些课程？这些课程又有哪些学习要点呢？以下是对营销与策划专业常见课程的解析。

课程一：市场营销学

市场营销学是营销与策划专业的核心课程之一。它主要介绍市场营销的基本理论、方法和策略，帮助学生掌握市场调研、产品策划、定价策略、渠道管理、促销策略等关键技能。

• 学习要点：理解市场营销的基本原理，掌握市场分析工具，能够独立进行市场调研和策划。
• 课程内容：包括市场营销环境分析、消费者行为分析、市场细分与目标市场选择、市场营销组合策略等。

课程二：广告策划与管理

广告策划与管理课程旨在培养学生广告策划和执行的能力，包括广告创意、广告文案撰写、广告媒体选择、广告效果评估等。

• 学习要点：掌握广告策划的基本流程，能够独立完成广告创意和文案撰写，了解不同广告媒体的特点。
• 课程内容：涵盖广告策划原则、广告创意方法、广告文案技巧、广告媒体运用、广告效果评估等。

课程三：品牌管理

• 学习要点：理解品牌价值，掌握品牌战略规划，能够进行品牌推广和品牌危机管理。
• 课程内容：包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略、品牌资产管理、品牌危机管理等。

课程四：数字营销

随着互联网的普及，数字营销成为营销与策划专业的重要课程。本课程教授学生如何利用数字工具进行市场营销。

• 学习要点：熟悉数字营销工具，掌握社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销等策略。
• 课程内容：涵盖数字营销基础、社交媒体营销、搜索引擎营销、移动营销、数据分析等。

课程五：消费者行为学

消费者行为学课程旨在研究消费者购买行为，帮助学生理解消费者心理和决策过程。

• 学习要点：掌握消费者行为理论，能够分析消费者购买决策，为营销策略提供依据。
• 课程内容：包括消费者购买动机、消费者购买决策过程、消费者购买行为影响因素等。